Strona dla pracowni wnętrz, która nie boi się charakteru.
i ma swoją sygnaturę.Projekt koncepcyjny stworzony jako case study w mojej pracowni. Pokazuje, jak podchodzę do projektowania stron dla branż, w których design jest częścią produktu — w tym przypadku dla projektowania wnętrz premium.
Wprowadzenie
01Po co powstał ten projekt.
Tworzę projekty koncepcyjne dla branż, w których chcę pracować. Wybieram konkretną niszę, robię research, wymyślam realistyczną klientkę i projektuję dla niej stronę tak, jakbym dostała zlecenie od prawdziwej osoby.
Projektowanie wnętrz premium to specyficzny rynek. Klient nie kupuje "usługi", tylko zaufanie i estetyczne wyczucie projektantki. Strona musi to udowodnić w pierwszych pięciu sekundach, bo inaczej klient zamyka kartę i szuka dalej.
Większość polskich pracowni projektowych ma strony wyglądające identycznie — białe tło, fotografie wnętrz w siatce, lakoniczna nawigacja. Postanowiłam świadomie wyjść z tej konwencji i pokazać, że strona dla pracowni może mieć charakter, nie odbierając przy tym uwagi od projektów.
Branża pod lupą
02Co mówi realny rynek.
Zanim zaczęłam projektować, sprawdziłam ponad 20 stron pracowni projektowania wnętrz w Trójmieście oraz kilkanaście warszawskich pracowni z górnej półki cenowej.
pracowni wnętrz na Wybrzeżu, większość ze stronami w identycznej "minimalistycznej" estetyce
średnia stawka za m² projektu z nadzorem w segmencie premium, rynek dojrzały i konkurencyjny
klientów premium decyduje na podstawie wrażenia ze strony przed pierwszą rozmową telefoniczną
Problemy branży
- Strony wyglądające identycznie, bez własnego charakteru
- Brak treści sprzedażowych, tylko galeria zdjęć i kontakt
- Słabe pozycjonowanie projektantki jako osoby z autorską wizją
- Cennik ukryty albo nieuporządkowany (klient nie wie, czego się spodziewać)
- Proces współpracy nieopisany, klient boi się wieloletniego zobowiązania
Bóle klientów
- Lęk przed wyborem projektantki, która nie rozumie ich estetyki
- Niepewność cenowa przy wielomiesięcznych projektach
- Strach przed przejęciem kontroli nad procesem przez ekipy wykonawcze
- Trudność w ocenie portfolio, bo wszystkie strony wyglądają tak samo
- Brak języka, którym mogliby opisać to, czego szukają
Dla kogo projekt
03Klientka, dla której zaprojektowałam.
Stworzyłam fikcyjną, ale realistyczną klientkę. Helena to kompozyt prawdziwych projektantek wnętrz z Trójmiasta, ich ambicji biznesowych i wyzwań rynkowych.
Helena Wiśniewska
Fikcyjna persona projektowa38 lat, mgr architektury, 10 lat na rynku
Dojrzała pracownia z 60+ realizacjami, chce skalować na premium
Apartamenty, domy, lofty premium na Wybrzeżu
Powolne projektowanie, charakter, autentyczność
Konkurencja wygląda identycznie, ciężko wyróżnić się charakterem
Strona, która sama działa jako pierwsza rozmowa z klientem
Cele projektu
04Co strona ma realnie zrobić.
Nie projektuję dla nagrody Awwwards. Projektuję dla efektu biznesowego. Postawiłam sobie cztery cele, na które każdy element strony musi odpowiadać.
Wyróżnić markę z tłumu
Klient premium decyduje wzrokiem. Strona musi wyglądać inaczej niż 20 innych pracowni, ale nie kosztem profesjonalizmu. Charakter zamiast minimalizmu.
Ustawić projektantkę jako autorkę
Premium klient nie kupuje "usługi projektowania", tylko konkretną osobę i jej wizję. Strona musi wyciągnąć Helenę z anonimowości pracowni.
Oswajać proces wieloletniej współpracy
Projekt wnętrza to często ponad rok wspólnej pracy. Klient musi zrozumieć, jak ten czas wygląda, zanim się zdecyduje na rozmowę.
Filtrować klientów po budżecie
Pracownia premium nie obsługuje klienta z budżetem 1500 zł/m². Strona ma odsiać niedopasowanych klientów, zanim trafią na pierwszą rozmowę.
Strona dla pracowni projektowania wnętrz musi być sama w sobie dowodem. Jeśli nie ma własnego charakteru, kłamie o tym, że projektantka go ma.
Strategia
05Cztery decyzje, które ukształtowały projekt.
Każda decyzja w tym projekcie wynika z konkretnej obserwacji o branży i kliencie. Tu pokazuję cztery najważniejsze.
Pozycjonowanie
Konkurencja w branży gra w jednej lidze: biały minimalizm. Białe tło, fotografie w siatce, sans-serif, lakoniczna nawigacja. Postanowiłam wyjść z tej ligi i zaprojektować markę, która ma własną sygnaturę.
Wybrałam estetykę Art Deco Revival, bo łączy klasę z charakterem. To estetyka kojarzona z ikoniczną luksusową architekturą lat 20., a jednocześnie nie nadużywana w polskim wzornictwie webowym.
Język
Każde zdanie pisałam z założeniem, że tekst ma brzmieć jak fragment manifestu pracowni, a nie ulotki sprzedażowej. Zamiast "świadczymy usługi projektowe" napisałam "projektujemy znacząco".
Kluczowe deklaracje wprowadziłam w pierwszej osobie liczby mnogiej ("wierzymy, że dom to opowieść"), żeby pokazać, że za pracownią stoi konkretna wartość, nie procedura.
Estetyka
Granat (Ink Navy) plus matowe złoto plus biel. Trzy kolory, ale każdy używany świadomie. Granat na sekcjach dramatycznych (hero, manifest, CTA), biel jako oddech między nimi, złoto jako akcent przewijający się przez całą stronę.
Typografia łączy klasyczny Playfair Display (display) z Caveat (handwritten) i Inter (caps tracking) — to ten dialog między elegancją a osobistym podpisem, który definiuje markę.
Struktura
Klient premium kupuje w sześciu krokach: pierwsze wrażenie, manifest, dowód (projekty), poznanie autorki, oferta, proces, rozmowa. Tak właśnie ułożyłam stronę.
Każda sekcja prowadzi do następnej narracyjnie, nie tylko wizualnie. Klient nie skacze po ofercie, tylko jest prowadzony przez decyzję krok po kroku.
Decyzje projektowe
06System wizualny w detalu.
Tu pokazuję konkretne wybory, które zbudowały tożsamość marki Wiśniewska Studio: paleta, typografia i konkretne przykłady copy.
Paleta kolorów Wiśniewska Studio
Typografia Wiśniewska Studio
Display · nagłówki
Domy w których chce się zostać
Akcent · podpis
i wracać po latach.
Copywriting w praktyce
Trzy przykłady tego, jak typowy "branżowy" tekst zamieniłam w słowa, które brzmią jak głos pracowni. Po lewej standard branży. Po prawej moja wersja.
Efekt finalny
07Strona w działaniu.
Pełna, responsywna strona zaprojektowana w WordPress + Elementor. Dziesięć sekcji prowadzących klienta od pierwszego wrażenia po umówienie spotkania.
heropierwsze 5 sekund decyduje o wszystkim
projektykażde wnętrze jako osobna opowieść
o studioautorka jako osoba, nie pracownia
procesoswajanie wieloletniej współpracy
usługifiltrowanie po budżecie i zakresie
Wersja mobilna
Klienci premium scrollują na telefonach w wieczornych godzinach, między spotkaniami. Każda sekcja musi działać tam tak samo dobrze.
Czego nauczył mnie ten projekt
08Co bym powtórzyła w realnym projekcie.
Projekt koncepcyjny ma jedną zaletę: mogę być uczciwa co do swoich procesów. Tu opisuję, co bym zachowała, a czego brakowałoby bez prawdziwej klientki.
Co działa i co bym powtórzyła
Odważne pozycjonowanie estetyczne (Art Deco zamiast minimalizmu) zamiast bezpiecznych wyborów. Praca z trzema fontami zamiast dwóch — to rzadkie, ale daje markowy kontrast. Cytaty na fakturze papieru jako element manifestowy.
Czego brakowałoby bez prawdziwej klientki
Realnych zdjęć portfolio, które są kluczowe w branży wizualnej. Prawdziwego głosu Heleny w copywritingu (mój głos to mój głos, nie jej). Wywiadu o procesie współpracy, który zmieniłby sekcję "Proces" z generycznej na unikalną.
Co rozwijałabym dalej
Indywidualne podstrony projektów (każdy projekt jako osobne case study). Sekcję press z publikacjami w AD i Elle Decoration. Newsletter "Listy z pracowni" jako sposób na budowanie społeczności klientów.
Co zabieram do innych projektów
Pomysł na "manifest pracowni" jako drugą sekcję strony, zaraz po hero. Cytaty na papierze jako sposób na osadzenie ludzkiego głosu w korporacyjnej stronie. Trójdzielną typografię (display + script + sans) jako narzędzie kontrastu.
Twoja kolej
Pracujesz w branży, w której design jest częścią produktu?
porozmawiajmy.Jeśli prowadzisz pracownię, gabinet lub markę, której strona musi udowadniać estetyczne wyczucie, mogę Ci pomóc.